Marknadsföring för estetiska kliniker
Estetiska behandlingar väljs ofta efter förtroende: vem som utför behandlingen, hur kliniken ser ut och vad andra har tyckt. Samtidigt har estetisk vård strängare regler för marknadsföring än det mesta annat.
I korthet
- Patienten upptäcker ofta behandlingen på Instagram, jämför sedan kliniker på Google och väljer den som känns tryggast.
- Estetiska injektionsbehandlingar och kirurgiska ingrepp får inte utföras på personer under 18 år, och marknadsföringen bör inte rikta sig till dem.
- Receptbelagda läkemedel får inte marknadsföras till allmänheten. Beskriv behandlingen, inte preparatet.
- Vi bygger förtroende med riktiga bilder, tydlig information om behandlare, pris och risker, och mäter bokade konsultationer.
Så väljer patienten estetisk klinik
Patienten upptäcker ofta en behandling på Instagram, söker sedan på Google efter kliniker i närheten, jämför recensioner och bilder och läser på om vem som utför behandlingen. Kliniker som syns i båda kanalerna och känns seriösa har ett försprång.
Förtroende väger extra tungt eftersom behandlingarna syns och inte alltid går att ångra. Tydlig information om behandlare, utbildning, pris och risker säljer bättre än stora löften.
Regler som styr marknadsföringen
- 18-årsgräns. Estetiska kirurgiska ingrepp och estetiska injektionsbehandlingar får inte utföras på personer under 18 år, och marknadsföringen bör därför inte rikta sig till dem. Det påverkar både annonsmålgrupper och val av kanaler.
- Receptbelagda läkemedel får inte marknadsföras till allmänheten. Beskriv behandlingen, till exempel rynkbehandling, och inte preparatet.
- Inga löften om resultat och inga budskap som spelar på oro för utseendet eller pressar med tidsbegränsade erbjudanden.
- Före- och efterbilder kräver samtycke och ska visa verkliga resultat.
- Tystnadsplikt gäller även i kommentarer och i svar på recensioner.
Det här är en översikt av vad vi tar hänsyn till, inte juridisk rådgivning.
Det här gör vi
- Google-profil och recensioner som visar kliniken, behandlarna och lokalen. Läs mer om Google-profil och recensioner.
- Behandlingssidor som förklarar hur det går till, vem som utför behandlingen, pris och risker.
- Instagram och Facebook med innehåll som bygger förtroende, och annonser med åldersgräns och lokal målgrupp. Läs mer om sociala medier för kliniker.
- Google Ads för behandlingar som folk söker på, med annonstexter som håller sig inom reglerna.
- Mätning av bokade konsultationer, inte klick, med en rapport varje månad.
Vanliga frågor
Får vi skriva botox i annonser?
Nej, inte riktat till allmänheten. Botulinumtoxin är ett receptbelagt läkemedel, och sådana får inte marknadsföras till allmänheten. Beskriv behandlingen i stället, till exempel rynkbehandling.
Kan vi annonsera på Instagram?
Ja, med en målgrupp som är 18 år eller äldre, innehåll utan resultatlöften och en tydlig avsändare. Vissa behandlingar begränsas också av Metas egna annonsregler.
Ni fokuserar på tandvård. Passar ni estetiska kliniker?
Ja. Patienter väljer estetisk klinik på ungefär samma sätt som tandläkare: Google, recensioner, bilder och förtroende. Därför fungerar samma arbetssätt, med de extra regler som gäller för estetik.
Hur syns er estetiska klinik i dag?
Kostnadsfri klinikanalys, 20 minuter över video.